既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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